篇一:药品策划
南 昌 _ _ 学 院
毕业论文
题目:**灵芝胶囊营销策划
姓学班指毕
名 号 级
导业
老日
师 期
X _ _ I_______136 医药营销G1031班
______ 2022年7月
一营销诊断 4
1.背景市场背景市场背景市场背景 4 2.优势 4 3.营销状况 4 二运作 4
1.确立营销4 2.明确营销策略 5 3.市场营销目标 5 三实施方法步骤5
1.市场调研 5 2.产品重新定位 7 3.目标消费群7 4.设置相应的新营销网络 7 5.加强销售渠道的管理 7 6.设计包装 8 7.重新定价 8 8.塑造企业形象 8 9.加强广告宣传 9 参考文献 11
中文摘要
一百多年以来,世界上所有的产业都发生过激烈动荡,唯有健康产业一直屹立不倒,据统计,2022年我国保健品市场份额达到了40000亿元,预计在3—5年将突破万亿,世界上保健品每年以17%的速度增长,中国保健品市场率达28%。目前中国人均保健品不及世界水平1/5,可见中国健康产业的前景光明,存在巨大商机,由此可见也给“登瀛”**灵芝胶囊带来一定的机遇。在此根据中国保健品市场的发展及“登瀛”**灵芝胶囊本身的相关情况做了市场的诊断,里面包括了市场背景产品优势、目前营销状况的诊断;明确营销策略,制定市场目标;及完成所制定的目标的实施。
关键词:营销诊断,动作,实施方法步骤
**灵芝胶囊营销策划
一营销诊断
1.市场背景市场背景市场背景市场背景
现代生活节奏加快,精神紧张,压力大,加之过量饮酒吸烟,空调、缺乏户外运动等因素,使人们的免疫功能紊乱,抵抗力降低。免疫功能是人体重要的生理功能,免疫功能失调就会造成体质虚弱,抵抗疾病能力下降,于是,有的人会反复得感冒、哮喘、肝病,有的人更赶“时髦”,流行病一来他就来者不拒.所以大家都需要调整免疫,增强抵抗力,可见保健品市场前景广阔。2.产品优势
**灵芝是传统滋补品。“登瀛”**灵芝胶囊优选**灵芝菌种,经现代生物技术加工而成,其中含**灵芝多糖多肽等功效成份。可提高细胞免疫水平,增强巨噬能力,有明确的免疫调节的保健作用,可增强人体免疫力,提高机体抵抗力,适宜于虚弱及免疫力低下及亚健康人群,尤其是肿瘤及肝病患者,因此**灵芝保健产品市场潜力极大。3.营销状况