课程名称：漫谈设施农业
作业题目：有机蔬菜市场推广策划书学生姓名：
系别专业：
任课老师：
有机蔬菜安全，健康，味道佳，生产过程环保。
有机食品产业被誉为“朝阳产业”，具有广阔的市场
有机蔬菜作为一新事物在市场上，在经济不断增长的情况下，促发了消费者的购物欲望
劣势（Weaknesses)
有机蔬菜价格比扑通蔬菜高数倍，大部分消费者无法承受。
有机食品概念未能普及，大部分消费者对有机食品认知不足，有关部门或企业推广不力。多数有机蔬菜生产企业规模小，缺乏竞争力，没有品牌效益，市场竞争混乱。专业人才匮乏。
机会（Opportunities)
蔬菜产业有数量型向质量效益型转变。
经济的日益发展，消费者对生活的质量要求越来越高，健康环保意识日益增强，促进了对有机蔬菜的需求。
扶持引导力度不断加大，有机农产品的可信度提升。、
超市销售网络的快速发展和渠道成本低，竞争力加强。
风险（Treats)
市场规模较小，产量相对低，经营模式较单一。
投入成本过高，认证费用高。
福建市场开发初始，市场不成熟。
消费者须具备高消费力。
三：消费者分析
目标消费群体定位：有健康需要的中高端人群
目标消费群体特点：注重饮食安全，关注营养健康，关注营养健康
二：营销费用：
活动一：让红包飞
宣传单打印：1000张/家0.3元/张/140家店=42000元活动二：寻找健康钥匙
提供有机蔬菜奖品的成本费用：2份/家30天7块/份140家=58800元
三：广告推广费用
海报打印:50元/家140家=7000元
总费用：
280000元+42000元+58800元+7000元=387800元