对于网上媒体运营商来说，评估广告效果和投资回报是非常重要的。以下是一些方法可以帮助他们进行评估：
设定清晰的广告目标：在投放广告之前，要确保明确设定广告的目标，例如提高品牌知名度、增加网站流量、提高销售量等。只有设定了明确的目标，才能更好地评估广告效果。
使用合适的指标：根据不同的广告目标，选择合适的指标来评估广告效果，比如点击率、转化率、ROI等。不同的指标反映了不同的广告效果，需要根据实际情况选择合适的指标进行评估。
进行A/B测试：可以通过A/B测试来比较不同广告素材、广告位、广告文案等的效果，从而找出最有效的广告形式。通过不断优化广告内容，可以提高广告效果和投资回报。
使用数据分析工具：利用数据分析工具如Google Analytics、百度统计等来跟踪广告效果，分析用户行为和转化路径，从而了解广告的实际效果并进行优化。
结合线下数据：有些广告效果是线下体现的，比如提高品牌知名度、增加实体店销售等。可以结合线下数据进行综合评估，了解广告对整体业务的影响。
案例分析：某网上媒体运营商在进行广告投放后，发现点击率很高，但转化率很低，即广告吸引了很多用户点击，但却没有带来实际的销售。经过分析发现，广告文案和落地页不够吸引人，用户对产品不了解，导致转化率低。运营商通过优化广告文案和落地页，提高了产品的吸引力和信息量，最终提高了转化率和投资回报。
综上所述，网上媒体运营商可以通过设定清晰的广告目标、选择合适的指标、进行A/B测试、使用数据分析工具以及结合线下数据来评估广告效果和投资回报，并通过不断优化广告内容来提高广告效果和投资回报。